中国特稿：攒声量博流量赚销量 网红干部得失难估量

+08:00 （插图／何汉聪） 名校毕业考上公务员时，“00后”的刘飞（化名）没想到，他很快会成为中国网络上小有名气的网红“村官”。

刘飞去年被派到中国一处偏乡驻村工作，面对当地交通闭塞、农产品难卖的现实困境，他选择通过短视频分享村中日常，在田间地头随网络神曲起舞，很快收获数万名粉丝，并由此开启直播卖货，让村民不出家门便能将农货销往中国各地，营业额不到半年已接近10万元（人民币，下同，1.86万新元）。

在周末白天和晚上，刘飞接连完成两场数小时的带

货直播后接受《联合早报》采访说： “我个人是不太想去成为网红，但为了村里面，我愿意去做这个网红。

” 像刘飞这样的基层“网红干部”，一段时间以来在中国短视频平台上涌现。

从县官到体制内外的各类村官“花式整活”博流

量，为当地农产品和旅游资源代言： 唱歌跳舞是他们的起手式，称呼网民为“宝”成了口头禅，甚至有大胆的年轻干部脱衣露肌肉，被调侃是“千辛万苦考上编，为了人民去擦边”。

基层“网红干部”在中国短视频平台上涌现，他们中有人在田间地头魔性尬舞，为当地农产品和旅游资源代言。

（互联网） 去年出版《基层中国的运行逻辑》一书的中国人民大学经济学院教授聂辉华认为，网红干部现象是中国地方政府和官员的一次转型。

他受访时说： “你什么时候见过政府官员去讨好普通人，很难的。

不论是对政府改善形象，还是改善营商环境，都是正面的事情，我们应该鼓励这种行为。

” 为了“讨好”屏幕另一端的“宝”们，过去一年里，中国各地的基层干部使出浑身解数，展开了一场“内卷”式流量竞赛。

他们先是迎合网络潮流，在村里魔性尬舞、土味说唱，在田间“挖呀挖呀挖

”……一度引得网民调侃： “打开短视频，10个基层干部九个在跳‘稻田尬舞’，剩下一个在‘挖呀挖’”。

紧接着，一些村官直接将乡村工作日常拍成短视频，端着碗筷到村民家“蹭饭”、为留守老人送饭、将网民当做“上级领导”汇报起工作，同样收获不少关注。

作为其中一员，刘飞跳过舞、蹭过饭，也汇报过工作。

此外，名校“选调生”身份也为他加持不少流量。

在中国公务员体系中，“选调生”大多是在名牌大学毕业生中单独选拔，往往会被作为党政领导干部后备人选重点培养，入职后须到基层锻炼两年。

中国在农村实施基层群众自治制度，和刘飞一样从田间地头走红的村党支部书记、村长、大学生村官等，不少人其实并非公务员。

尽管背景不同，网红村官们在流

量来袭后出奇一致地走上相同道路： 成为直播带货主播。

这波以直播带货为特点的基层干部网红潮始于2020年，起初以县官为主。

中国最大短视频平台抖音称，这一年，逾百名市长和县长走进直播间，帮助销售农产品1.23亿元。

习近平曾指电商推销效果好 学者： 为官员象征性亮绿灯 冠病疫情期间来自高层的某种“鼓励”，被视为是背后的重要推手。

曾是中国资深时政记者的自媒体人褚朝新，与多地网红官员有过接触。

他受访时回忆，中国2020年初的第一波疫情结束后，农产品销售和文旅基本处于瘫痪状态，地方经济出现困顿。

“当时就有高层要求地方官员利用新媒体来疏解民困，帮助农副产品销售，恢复地方经济，这是一个最重要的原因。

” 中国国家主席、中共总书记习近平当年3月指示利用网络拓宽销售渠道、解决农产品卖不动的问题后，又在4

月前往陕西农村调研脱贫攻坚时说： “电商在农副产品的推销方面是非常重要的。

” 中国官媒随后纷纷报道称，当地的特色农产品木耳因为习近平“带货”一夜爆红，形容习近平成了“最强带货员”“超级带货达人”。

中共总书记习近平2020年4月20日到陕西秦岭深处的金米村考察，在直播平台前和正在准备直播卖货的村民交流。

（互联网） 英国诺丁汉大学和中国浙江大学的研究人员，对13名参与直播带货的官员进行过访谈。

很多官员都谈到，这么做是“政治正确”的，有人明确提到“习总书记的背书”。

参与这项研究的宁波诺丁汉大学人文与

社会科学学院讲师王巍翔告诉本报： “中国官员直播是很反直觉的事，所以需要一个象征意义上的绿灯，那没人比习近平主席更具说服力，没人比他更权威。

” 这其中，有“网红县长第一人”之称的湖南省安化县时任副县长陈灿平，半年时间就通过抖音账号“陈县长说安化”直播逾300场，销售总额超过1500万元。

他后来告诉官媒《中国经济周刊》： “当时我本来心里也没底，看到总书记的这个指示，觉得可以试一试！

” 同一时间，“贺县长说昭苏”“向县长说古丈”“唐县长爱太湖”等一批中国各地副县长的账号，也跃跃欲试地出现在抖音。

副县长成网红干部主力军 王巍翔观察到，尽管最高领导人给出“绿灯”，大部分地方官员对“触网”并不是非常有激情，反而“在正式官场比较边缘的角色，他们更有动力去做”。

在他研究的100多名直播带货官员中，副县长占比近一半。

褚朝新也说： “这一批网红（官员）基本都不是主官，而是某一个部门负责人或是副局长、副县长。

” “贺县长说昭苏”成了众多网红官员账号中的佼佼者。

据中共中央网信办主管的《中国网信》杂志介绍，2020年11月，一则“女干部身披红色斗篷，在雪地中飒爽策马”的短视频走红中国网络，播放量超过6亿。

视频的主人公，正是时任新疆伊犁州昭苏县分管农业的副县长贺娇龙，她的账号粉丝数量一夕间突破百万。

2020年12月31日，时任新疆伊犁州昭苏县副县长贺娇龙策马雪原，为当地旅游资源做宣传。

（互联网） 2021年，贺娇龙升任伊犁州文旅局副局长，2023年又出任新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任，粉丝量渐渐超过600万，她成了“顶流”网红官员。

但今年1月的一场意外，让这一切戛然而止。

47岁的贺娇龙在进行农产品电商宣传拍摄时意外坠马，经抢救无效后去世。

新疆官方2月追授贺娇龙“优秀共产党员”称号，并透露她五年累计开展公益助农直播超500场，直接带动线上销售超6亿元，间接拉动新

原文链接: 联合早报