卖周边的天才玩法：Cygames在池袋开了一家便利店

/03/25 2026年2月27日，Cygames在东京池袋的WACCA池袋，开出了第一家常驻官方周边店 CyConveni（サイコンビニ） 。

明明是周边店，却叫便利店（Conveni日语音同“便利店”），让人忍不住好奇这到底是怎样一家店铺。

带着这个疑问走进去，笔者发现这家店从门头到货架，都在认认真真还原便利店的氛围。

那种“不对劲但又说不上来”的感觉，反而成了一种新奇的购物体验。

为什么偏偏选便利店这个形式？

这篇文章，就来聊聊Cygames的这步棋。

违和感本身就是趣味： 做便利店，他们是认真的 Cygames这家游戏公司，旗下坐拥《 赛马娘 Pret

ty Derby 》《 影之诗： 超凡世界 》《 公主连结！

Re:Dive 》《 碧蓝幻想 》等知名IP，都是玩家耳熟能详的作品。

而现在，这家公司开了一家常设官方周边店，名叫“ CyConveni ”。

“便利店？

不就是卖IP周边的小店吗？

”——抱着这种念头走进店里，第一眼就被震住了。

店铺的摆放，比想象中还要更有便利店的既视感。

刚到门口，先看到的是便利店饮料区的冷藏柜，玻璃门里整整齐齐排着饮料罐和塑料瓶。

可再仔细看，柜子里居然还挂着T恤。

本不该出现在这里的东西，偏偏被放进了看惯了的冷柜里，这种视觉上的违和感还真的挺有意思。

走近一看，更让人大吃一惊。

以为是饮料罐的东西，其实是装着随机款亚克力立牌的“罐装扭蛋”。

旁边的货架上挂着透明门帘，就像便利店里的冷藏熟食区，顾客还能看到罐子里装的到底是哪款立牌。

店员说，这组“饮料罐”

在社媒提前宣传时，反响就特别好： “之前也卖过亚克力立牌，但基本都是活动现场限定。

这次因为是常驻店，所以也推出了一些以前周边比较少的角色。

有粉丝说，‘一直想要这个角色，这次终于有了’。

” 店里还上架了便利店必备的透明雨伞。

上面印着《 赛马娘 Pretty Derby 》中特雷森学园的校徽，这一设计估计是CyConveni限定。

那种感觉好像自己就是学园里的学生，路过便利店顺手带了把伞。

笔者去的时候是正式开业前一天的内部预展， 但已经看到了好几个误入的路人，甚至以为这里是普通便利店。

不得不承认，“便利店”这个包装太能打了。

光凭门面就能把人勾住——即便不是Cygames游戏的粉丝，路过也忍不住想看一眼。

藏在“便利店”背后的精打细算 Cygames以前就通过官方网店CyStore卖过周边。

那为什么现在要在池袋这种地段，开一家实体的、而且是常驻的店铺？

又为什么偏偏选了“便利店”这种形式？

其中一个目标，是提供一种“新的购物体验”。

其实公司内部早就想过要开一家线下常驻店。

但讨

论下来，大家觉得一个问题绕不开： 如果只是把周边摆出来卖，那这店有什么意思？

“试来试去，最后冒出来一个点子： 不如把便利店和周边店结合在一起。

”参与策划的负责人回忆。

用便利店的形式，从货架摆法、商品种类到店面外观，都能和普通周边店拉开距离。

“关键是这么搞很有趣。

”直觉告诉他们，就是这个了。

所以开店这件事，他们把力气全花在“怎么更像一家便利店”上。

整家店的理念叫“提供顶级内容的便利店”。

摆出来的东西，也得是便利店会卖的那种。

从冰箱里亲手拿货的体验感，到价签的字体和设计，官方都抠得特别细。

同时，为了让不同作品的风格能待在一个屋檐下不打架，店内装潢统一用公司标志性的黑白两色。

干净利落的“盒子”打底，各色个性鲜明的IP往里一放，既能带给顾客随意浏览查看的安心感，又有“那边是干什么的”把人勾过去的新鲜劲。

同时，为了让粉丝觉得专门来一趟也值，他们打的是 稀缺性 这张牌。

店里大约七成的商品都是CyConveni限定款。

与其说是卖东西的地方，不如说他们在刻意制造必须来的理由，把购物本身也包装成一种体验。

不是快闪店那种“过这村没这店”的玩法，而是作为常设店，持续输出品牌体验，让老粉的感情越扎越深。

选址池袋，加速品牌破圈

CyConveni还有一个功能： 作为Cygames游戏IP的推广和信息发布窗口。

便利店这个形式本就有话题性，能更好地进行推广宣传。

对那些一听周边店就觉得门槛高的人，这种简约风的便利店门头，反而没那么大压力。

路过的行人、游客，都愿意随便进去逛逛。

加上店铺的选址在池袋，本来就是漫画、动画扎堆的亚文化大本营 。

负责人说： “池袋本来就是各种内容粉丝聚集的地方。

当时也看过别的地段，后来和商业伙伴Animate谈下来，他们给出了条件很好的位置，我们就觉得这里最适合开一号店。

” 这里既有热爱游戏等内容文化的粉丝积淀，也有拓展新客的可能性。

目前，Animate利用其在周边销售领域积累的丰富经验与专业见解，负责这家店铺的实际运营。

志在连锁，不止一家 说起未

来的打算，负责人语气里带着干劲： “先把池袋这家店稳住，然后争取开出更多家，让更多人能接触到。

”已经有顾客喊话“希望自己家那边也开一个”，他们正在研究怎么往下铺。

“商品也在琢磨新花样，得对得起‘便利店’的造型，既要照顾粉丝需求，也得守住自己的调性。

我们准备试几款能带给人震撼的商品，后续根据顾客反应再慢慢丰富商品的种类。

”常驻店的运营理念，就是要在合适的时间节点推出新商品，给顾客打造下次再来的理由。

本来活在游戏画面里的角色，借便利店这个再平常不过的容器，悄悄溜进我们的日常。

对粉丝来说，是更沉浸的体验；对不熟悉的人来说，是推开一扇新世界的门。

CyConveni的意义，不只是让粉丝离作品更近一步，它更想做的是让娱乐变得“不挑人”——无论你是谁，都能轻松走进去。

这样一种新型概念店，或许会在更多城市的街角落地生根。

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