中国特稿：毛孩子催生千亿元市场 悦己浪潮中它经济狂飙

2026-03-22T05:00:00+08:00 （插图／何汉聪） 铺着清新碎花软垫的台面上，一只穿着格子衣服的小狗安静卧躺，身上盖着一层薄薄的毯子，四周环绕着洁白的玫瑰，零食与玩具被整齐码放一旁。 在殡葬师的轻声指引下，小狗的主人缓缓完成与爱宠最后的道别。 这是广州一家宠物善终店内的场景，精心布置的告别厅洁净清爽，方寸空间虽不宽敞，却处处透着克制的庄重与温情。在这样平和的环境里，举办一场兼具仪式感与人文关怀的告别仪式，成为不少中国宠物饲主送别“毛孩子”的方式。 29岁的狸诺是广州一名宠物殡葬师，他告诉《联合早报》，数年前，宠物身后事还是以简单火化等功能型服务为主；近年来，随着中国养宠群体观念改变，宠物常被视作家庭成员，人们也更愿意为它们的全生命周期情感服务付费，宠物善终的理念正逐步普及。 狸诺自己也曾是一名宠物饲主，大学期间，因没能给突然离世的猫咪一场体面的告别，心中一直留有遗憾。 两年前，他加入宠物善终行业，如今已为数百只宠物提供专业的殡葬服务。帮宠物饲主完成情感寄托，除了常见的猫和狗，他服务过的还有仓鼠、兔子、鹦鹉、刺猬、鸭子等。 “核心其实是提供情感服务，而不只是传统的殡葬”，中国连锁宠物善终品牌“终沐”的运营负责人黎念对《联合早报》说，除了宠物殡葬师，门店还配备了专业的情感疏导师，服务过程会首先安抚宠物饲主的情绪，在沟通中植入积极理念，帮助饲主缓解悲伤，安放思念，避免面对宠物离去时手足无措。 宠物善终服务提供情感支持，业者会为饲主制作宠物纪念册，寄托思念之情。（曾实摄） 选择宠物殡葬服务的消费群体，仍以20岁至30岁的年轻人为主，但常有年长者、小朋友共同参与仪式。黎念指出，通过与曾经朝夕相处的宠物举行一场正式告别，许多家长也借此对孩子开展生死教育。 中国生活服务平台大众点评显示，广州至少有70家宠物善终门店，根据客户需求提供定制化服务，包括遗容整理、火化、定制饰品、祈福超度、骨灰寄存等，价格从数百元（人民币，下同，100元人民币约18新元）至数千元不等。 业内人士称，目前在广州这样的中国一线城市，一套较为完整的宠物善终服务，平均客单价在3000元至4000元左右。 作为特殊行业，宠物殡葬在面向非养宠群体时，往往面临心理接受度低、被认为 “晦气” 等偏见与现实挑战，但黎念对行业发展前景依然乐观。 饲主把宠物视为家庭成员，马年春节带宠物回家过年成为新风尚，图为春运期间一名女子带猫咪在北京南站办理托运。（中新社） 社会观念持续转变 宠物善终服务升温 她认为，随着社会观念持续转变，将有更多宠物饲主选择为宠物举办专业的善终告别服务，整个行业的市场需求也将持续扩大。 这份乐观也体现在对品牌的规划上。“终沐”的首家门店五年前开业，经过数年发展，目前已在中国布局了八家门店，分布在青岛、广州、东莞等城市。 黎念指出，未来他们计划在实现盈利的基础上，支持具备独立运营能力的员工开设更多门店，将业务拓展到更多城市与区域。 宠物善终服务的升温，是中国宠物经济向精细化、情感化发展的一个缩影。 随着宠物成为许多人重要的情感寄托，宠物消费市场已从传统的食物、医疗等基础范畴，延伸出摄影、美容、时尚、保险、上门喂养、全周期诊疗、心理辅导等多元服务，形成了覆盖宠物“生老病死”的完整产业链。 宠物经济从“喂养刚需”向“情感消费”跨越，宠物时尚产业也成了宠物经济的一部分。图为3月7日民众带着“爱宠”参加上海宠物时装周宠物模特海选。（中新社） 派读宠物大数据平台联合多家行业协会发布的《2026年中国宠物行业白皮书》显示，去年，中国城镇犬猫数量有1.26亿只，消费市场规模达3126亿元，这意味着每只犬猫平均每年消费2480元左右。报告也预计，到2028年，中国宠物行业消费规模将达到4050亿元。 38岁的张敏（自由职业者）养了两只猫咪，她对《联合早报》说，在日常宠物没生病时，两只猫的月均开销在800元至1000元之间，主要涵盖优质猫粮、罐头、宠物保险、营养品、猫玩具、年度体检等固定开支，而为了节省费用，她会自行帮猫咪洗澡美容，否则费用还会增加不少。 如果患上重大疾病，花费会大幅增加。张敏说，几年前，其中一只猫咪患猫传染性腹膜炎，最后用中国国产药治疗，花了近3万元，如果用进口药，费用将翻倍，她也从那次开始购买了宠物保险。 养宠物主群体越来越年轻 市场需求与规模不断扩大 广州市南沙区宠物产业协会会长于文刚向《联合早报》分析，大约10年前，中国养宠人群以中产阶级为主，当时宠物服务稀缺且价格偏高；如今养宠主力已转为“90后”“00后”年轻人，宠物渗透率大幅提升，市场需求愈发旺盛。 于文刚指出，中国宠物家庭渗透率目前大约是22%至23%，远低于美日等国家；与发达国家相比，中国养宠市场空间广阔，未来仍有巨大增长潜力。 市场规模的扩大与消费人群的迭代，带动了宠物行业的理念升

原文链接: 联合早报