丰田品牌在日本未满30岁年轻人心中仅排149位

2026/03/19 在日本，一部分拥有强大品牌实力的产品和服务对年轻人的吸引力出现下滑。日经BP咨询（东京都港区）的调查显示，丰田品牌在全年龄段排名中位居第26，但在未满30岁群体中排在第149位。品牌实力下降可能会影响企业的招聘等业务战略以及未来的市场拓展。 日经BP咨询汇总了品牌价值评估调查“品牌日本2026”的结果。调查旨在揭晓强势品牌，此次为第26次调查，实施时间为2025年11月。“一般消费者篇”的调查对象为企业、产品、服务领域的1000个品牌，共有约3.7万人做出回答。 代际差异尤为明显的是长期作为“明星产业”支撑日本的汽车和机电厂商的品牌实力。松下在全年龄段排名中位居第4，但在未满30岁群体中降至第27位。索尼在全年龄段排名中位居第10，在未满30岁群体中降至第40位。 包括丰田在内，2000年代初这些品牌在未满30岁群体中的排名均在前20。 不止这些企业，不少日本企业的产品和服务被年轻人疏远。原因之一是日本企业在与对手的竞争中失败。在电视等家电领域中，日本的全球性厂商减少。丰田也面临“远离汽车”的趋势。三得利面临“远离酒精”的趋势，在全年龄段排名中位居第1，在未满30岁群体中排名第47位。这些企业可能没有充分掌握新潮流。 摆在货架上的三得利的威士忌（2025年11月，东京都内的超市） 为企业提供营销咨询服务的顾客时间公司（兵库县宝塚市）的联合首席执行官（CEO）奥谷孝司指出：“品牌实力下降是招聘和新业务的致命伤”。他指出比起“过去的辉煌”，年轻人更重视可以验证的事实和透明度，企业尝试吸引年轻人关注的姿态可以催生创新。 在全年龄段与年轻人中均获得较多支持的企业是大创。排名分别为第3位和第4位。在日本物价持续上涨的背景下，百元店表现强劲。使用透明材料制成的“透明商品”在年轻人中引发关注，比如可代替钱包使用的口袋尺寸的塑料小包等。 优衣库在未满30岁群体中位居第62，但同属一个集团的低价品牌GU却排在第19位。经营这些品牌的迅销通过不同品牌来应对市场变化，这一做法值得肯定。

原文链接: 日经中文网